Ranqueamento no Google: como criar conteúdo para a 1ª página?

Atualizações do algoritmo que impactam no ranqueamento do Google

O algoritmo do Google é atualizado regularmente para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Estar sempre por dentro e compreender essas atualizações para ajustar sua estratégia de SEO é fundamental. As atualizações recentes enfatizam a alta qualidade, utilidade e confiabilidade do conteúdo, além da experiência do usuário, em que espera-se que os conteúdos sejam centrados nas pessoas. 

A atualização mais recente aconteceu em março de 2024 e evidenciou esse ponto, já que desde a data em questão, o algoritmo vem reduzindo em 40% os conteúdos classificados com qualidade baixa nos resultados de busca. O Google Search Liaison deixou a seguinte recomendação em uma postagem no X:

“A principal orientação do Google é focar em fazer coisas para seus leitores que sejam úteis. Por exemplo, se faz sentido para seus leitores verem a assinatura de um artigo (e pode ser que sim!), faça isso por eles. Não faça isso porque você ouviu dizer que ter a assinatura do autor em seu artigo melhora seu ranking no Google (não melhora). Coloque seus leitores e público em primeiro lugar. Seja útil para eles. Se você fizer isso, se estiver fazendo coisas para eles, é mais provável que se alinhe com sinais completamente diferentes que usamos para recompensar o conteúdo.”

Ranqueamento do Google: melhores práticas de SEO para 2024

Criar conteúdo otimizado com SEO para o ranqueamento do Google é mais do que simplesmente usar palavras-chave que estão em alta. Envolve uma combinação de estratégias técnicas e criativas que não apenas melhoram a visibilidade nos motores de busca, mas também atraem e retêm o público-alvo. 

Vamos explorar detalhadamente as principais práticas que se alinham com as exigências atuais do algoritmo do Google e, consequentemente, podem levar o seu conteúdo para as primeiras páginas de resultados no ranqueamento do Google.

Pesquisa de Palavras-chave

Mesmo mencionando anteriormente que as práticas de SEO vão muito além da pesquisa de palavras-chave, não tem como fugir disso, ela é o ponto de partida para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Além de ajudar a entender o que seu público-alvo está procurando, guia a estruturação do seu conteúdo para atender a essas necessidades.

Mas afinal, como fazer para encontrar palavras-chave relevantes? 

Existem diversas ferramentas que podem te ajudar com isso. Mais do que apenas analisar o volume de busca, leve em consideração a competição e a intenção de pesquisa por trás de cada termo. Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs e Google Trends que oferecem insights detalhados sobre o comportamento de busca dos usuários. Conheça melhor cada uma delas:

• Google Keyword Planner: Ideal para descobrir novas palavras-chave e entender tendências de busca ao longo do tempo. Fornece dados sobre volume de pesquisa, nível de competição e sugestões de palavras-chave relacionadas que podem ser exploradas para aumentar a visibilidade do seu conteúdo.
• SEMrush: Reconhecida por sua capacidade de análise detalhada de palavras-chave, oferece insights valiosos sobre volume de busca, dificuldade de competição e tendências sazonais. Permite também uma análise competitiva robusta, revelando quais termos estão sendo utilizados por seus concorrentes diretos.
• Ahrefs: Além de identificar palavras-chave concorrentes, oferece uma análise profunda de backlinks. Isso permite descobrir quais palavras-chave estão gerando tráfego orgânico para os concorrentes, explorando oportunidades similares para seu próprio conteúdo.
• Google Trends: Monitora tendências emergentes e sazonais, mostrando como o interesse por determinadas palavras-chave varia ao longo do tempo. Ajuste sua estratégia com base nas últimas demandas do mercado, utilizando dados atualizados em tempo real.

Qualidade do Conteúdo

O Google está cada vez mais focado em entregar resultados que respondam às consultas dos usuários e, principalmente, ofereçam valor real. Veja a seguir algumas dicas essenciais de como criar conteúdo informativo, original e envolvente para impulsionar seu ranqueamento do Google:

• Conteúdo rico e embasado 

Investir tempo na pesquisa é fundamental. Analisar tendências atuais, estudos de caso e entrevistas com especialistas pode ajudar a identificar lacunas no conhecimento do seu público-alvo. Isso permite que você crie conteúdo que não só responda às perguntas dos usuários, mas também antecipe suas necessidades futuras.

• Foco na originalidade 

O Google é capaz de detectar cópias e prioriza conteúdos que ofereçam uma nova perspectiva ou abordagem sobre um tema já existente. Ao adicionar insights exclusivos, e análises específicas, você melhora a experiência do usuário e estabelece sua autoridade no assunto.

• Artigos aprofundados e bem estruturados

Artigos extensos têm potencial para se destacar em SEO, desde que mantenham a qualidade e a relevância ao longo do texto. Ao dividir o conteúdo em seções bem estruturadas, com subtítulos claros e exemplos práticos, você facilita a leitura e melhora a indexação nos motores de busca.

• Manter-se atualizado 

A constante evolução das tendências e mudanças nos algoritmos de pesquisa exigem que seu conteúdo seja regularmente atualizado. Ao revisar e refinar periodicamente seus materiais com técnicas novas, aumenta suas chances de classificação nos resultados de pesquisa do ranqueamento do Google.

Estrutura e Formatação 

Imagine seu conteúdo como um mapa digital, onde cada palavra e cada detalhe são meticulosamente organizados para captar a atenção e guiar os usuários em uma jornada informativa agradável e de fácil localização. 

Pensando nisso, a forma como você estrutura e formata suas ideias impacta diretamente a experiência do usuário e também define seu posicionamento no ranqueamento do Google.

• Organização com cabeçalhos, parágrafos e listas

Utilizar corretamente cabeçalhos (H1, H2, H3) é essencial para destacar hierarquicamente as seções principais do seu conteúdo. Cabeçalhos bem definidos facilitam tanto a navegação para os leitores, como também ajudam os motores de busca a entender a estrutura do seu texto e o contexto de cada seção.

Parágrafos curtos são mais fáceis de ler, especialmente em dispositivos móveis, onde o espaço é limitado. Além disso, o uso de listas numeradas ou com marcadores quebra o texto em partes mais digeríveis e ajuda a destacar informações importantes de forma clara e concisa.

• Otimização para dispositivos móveis

Com o crescimento contínuo do tráfego móvel, garantir que seu site seja totalmente responsivo é crucial. A otimização para dispositivos móveis não se resume apenas a um design que se adapta visualmente, mas também envolve manter tempos de carregamento rápidos e garantir uma experiência de usuário fluida em smartphones e tablets.

Certifique-se de que todo o conteúdo do seu site seja acessível e fácil de consumir em qualquer dispositivo, pois isso pode influenciar positivamente seu posicionamento nos resultados de busca móvel do Google.

Experiência do Usuário (UX) é a chave para o ranqueamento do Google